Philips richt zich minder op kwartaaldoelen
Gepubliceerd op 18 apr 2011 om 15:08 | Views: 117
AMSTERDAM (AFN) - Philips wil zich minder richten op korte termijn (kwartaal)doelen. Langetermijn omzetgroei moet volgens de kersverse topman, Frans van Houten, de belangrijkste focus zijn. Kortetermijndoelstellingen ,,werkten inconsistent gedrag in de hand'', aldus de topman maandag in zijn eerste gesprek met de media.
Volgens de topman wordt er zowel door de markt als binnen het bedrijf soms te veel naar de korte termijn gekeken. Hierdoor worden soms de langetermijndoelstellingen uit het oog verloren. Philips wil een omzetgroei realiseren van 2 procentpunt boven de groei van de wereldeconomie.
,,Het is geen einde voor televisie, maar een nieuw begin''. Zo bestempelde Van Houten het samenwerkingsverband dat het bedrijf maandag aankondigde met het Chinese TPV Technology. ,,De activiteiten draaiden vier jaar lang verlies. Er moest een structurele oplossing komen'', zei hij.
Het Philipsmerk
,,Toch is dit een emotioneel moment.'' Belangrijk is volgens de topman dat het Philipsmerk gehandhaaft blijft. ,,Voor de consument maakt het niet uit of de televisie nou van de ene of van de andere vrachtwagen komt.''
De topman zei ,,zeker geen plannen te hebben'', om een ander gedeelte van de consumententak, Audio & Video Multimedia en Accessoires, af te stoten. Hier daalde in het eerste kwartaal de omzet. Het bedrijf wil deze activiteiten samenbrengen onder de naam 'Lifestyle Entertainment' en wil deze vanuit Hongkong gaan leiden, zo maakte het maandag bekend.
Een speciaal team
De topman zei met een speciaal team het hele bedrijf door te lichten. ,,We kijken hierbij naar twintig aparte geografische gebieden en twintig aparte segmenten. In totaal gaat het dus om 400 onderdelen die worden doorgelicht.'' Eén van de activiteiten waar Van Houten niet tevreden over is, betreft de verlichtingssystemen voor consumenten. Hij kon echter niet zeggen of dit te maken had met verkeerde beprijzing van de systemen.
Met betrekking tot de ramp in Japan denkt Van Houten dat de gezondheidstak het zwaarst zal worden getroffen. ,,Daarna volgt de verlichtingstak.'' Het gaat dan voornamelijk om onderdelen, zoals chips die niet op tijd kunnen worden geleverd. Hij zei dat nog niet voor alle leveranciers met leveringsproblemen alternatieven zijn gevonden.
Van Houten wil dat China één van de thuismarkten wordt voor Philips. ,,Dit betekent dat we meer gaan kijken naar lokaal relevante producten. We richten hiervoor lokale 'business creation centers' op en verplaatsen meer mensen van het management team naar Shanghai.'' Het verplaatsen van het hoofdkantoor van Philips van Amsterdam naar China, ziet Van Houten echter niet gebeuren. ,,Daarr zit weinig toegevoegde waarde in.''