Allegro heeft haar leidende positie versterkt. Amazon slaagde er niet in om zijn aanbod te verslaan
10-06-2022, 14:07
In de afgelopen maanden hebben de activiteiten van de Raad van Bestuur van Allegro zich gericht op het verdedigen van de nummer 1 plaats in de Poolse e-commerce. Het waardeniveau van aankopen van waaruit gratis koeriersbezorging mogelijk is, is aanzienlijk verminderd en de zichtbaarheid van het merk is versterkt door tal van imagocampagnes - let op bm mBank-analisten
Investeringen verminderden de winstgevendheid
In haar advies van 3 juni geeft BM mBank aan dat de beursnoteringen van Allegro sinds het begin van het jaar met 39% zijn gedaald. De reden zou een daling van de winstgevendheidsratio's kunnen zijn, veroorzaakt door investeringen.
"Na enkele maanden van strijd zien we dat de leiderschapspositie sterk blijft en het zal moeilijk zijn om dit op korte en middellange termijn te veranderen. Naar onze mening is het bedrijf klaar voor een minder agressieve verdediging van marktaandeel en zal de raad van bestuur de komende maanden maatregelen nemen om de erosie van de winstgevendheid te remmen. Sterker nog, we denken dat de druk van stijgende bezorgkosten vanaf het tweede kwartaal zal afnemen", schreven de analisten in het rapport.
In het eerste kwartaal van dit jaar daalde de EBITDA met 14% op jaarbasis. Volgens analisten zou het in het 2e kwartaal moeten stabiliseren en in de volgende kwartalen kunnen we stijgingen verwachten.
Allegro bestrijdt amazone
Analisten van BM mBank herinneren eraan dat Amazon meer dan een jaar geleden de Poolse versie van de website lanceerde. In die tijd bood hij een loyaliteitsprogramma aan dat een bijna gratis, snelle levering garandeerde.
"Niettemin blijven het zeer brede aanbod en de lage prijs de belangrijkste concurrentievoordelen van Allegro. Na enkele maanden na de toetreding van buitenlandse spelers, blijft het platform de marktplaats van eerste keuze voor kopers, die wordt gewaardeerd door merchandise. Wij denken dat de Raad van Bestuur zich nu meer gaat richten op de winstgevendheid van resultaten – lezen we in het rapport.
Zal Inpost de prijzen van diensten aanzienlijk verhogen?
InPost heeft al aangekondigd dat het vanaf begin november dit jaar een dubbelcijferige verhoging van de prijs van diensten voor Allegro zal introduceren. - Naar onze mening zal de verhoging ook daadwerkelijk plaatsvinden, maar de omvang ervan is geen uitgemaakte zaak - wijzen zij erop.